國內外貿企業網站普遍存在的問題
2012-03-02
經濟危機后，外貿行業發展面臨更嚴重的考驗，是機遇還是困境，全看企業是否能把握住時機進行改革，適應經濟現狀！想要在沉默中爆發就必須發現問題癥結所在，很多外貿企業花費龐大的廣告資金在網絡上進行宣傳，但是效果不顯著，很多企業懷疑這種方式的有效性！其實這個方式是很有效的，關鍵在于企業沒有意識到外貿網站建設過程中存在的問題！發現問題，并且及時解決，才能得到飛躍發展！奧道專家對外貿企業網站做過一些詳細的分析，發現主要有五個方面的問題。
1、??? 網站建設缺乏搜索引擎優化意識或片面理解搜索引擎優化
在所有海外推廣方法中，搜索引擎營銷是低成本獲得用戶的最佳途徑。但搜索引擎優化問題有的被忽略，有的就算知道它的重要性，但是理解僅僅停留在核心關鍵字的排名上。其實這些理解都是不科學的，真正的優化效果指標至少包含以下幾方面：核心關鍵詞的排名、用戶常用檢索關鍵詞組合及排名、網頁的搜索引擎收錄數量、搜索結果抓取的文字信息、搜索引擎對數據更新的頻率等等。
2、??? 忽視外貿企業網站可用度和可信度建設
網站可用度直接影響網站效果的關鍵，主要包括一系列涉及到用戶使用網站的各個方面的問題，如導航的方面性、欄目結構、用戶體驗、下載速度等。而網站可信度在誠信體制和誠信意識較為完善的西方國家，也是很受重視的方面。網站可用度和可信度與推廣本身的成效無關，是純粹網站建設本身的問題，如果網站在搜索引擎中的可見度很高，但詢單很少，就該想想網站的可用度和可信度是否出問題了。
3、??? 網站內容更新不足
企業網站更新不足不是一個新話題，一個內容很少更新的企業網站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興致經常造訪。外貿公司網站更新還不應該只停留在上了多少圖片上，應不時增加一些關于產品介紹或其它文字性頁面如企業動態等，因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取，可以把訪問者引向首頁或產品頁面。
4、??? 中英文版混為一站
一些既做內銷也做外貿的企業常常把中英文版放在一個網站上，有些頁面文字干脆來一段中文再來一段英文翻譯，這種定位不明的做法對搜索引擎來說是吃力不討好的。對于以內銷為主的企業來說這樣做無可厚非，因為英文版是一種輔助性質。但對于那些想大力開拓海外市場的企業來說有必要將英文版與中文版分開，注冊獨立域名，完全以專業外向型企業的形象出現。
5、??? 缺乏品牌營銷意識
一直以來，中國的出口產品總體上在世界市場上屬于廉價產品，外貿出口的增長質量不高、利潤有限，只要是因為缺乏自主品牌。出口企業單純以獲取更多訂單為首要目標，忽略企業品牌建設。大量出口企業網站甚至一些品牌型或大型出口企業網站，由于在建設中沒有品牌營銷意識，結果很多網站都是除了企業介紹就是產品介紹，或者增加一些中文證書，建設思路僵化老套，多年未改版。
奧道專家通過多年經驗總結出問題后，并且提出相應的解決方案，提出外貿整合營銷，從企業自身情況出發，對目標市場和競爭對手分析，制定出個性化的整合營銷方案，幫助企業真正發揮網絡營銷的作用，開辟海外市場，卓有成效的看到效果，做外貿其實很簡單！
經濟危機后，外貿行業發展面臨嚴重的考驗，是機遇還是困境，全看企業是否能把握住時機進行改革，適應經濟現狀！想要在沉默中爆發就必須發現問題癥結所在，很多外貿企業花費龐大的廣告資金在網絡上進行宣傳，但是效果不顯著，很多企業懷疑這種方式的有效性！其實這個方式是很有效的，關鍵在于企業沒有注意到網站存在的問題！發現問題，并且及時解決，才能得到飛躍發展！奧道專家對外貿企業網站做了詳細的分析，發現主要有五個問題。
1、網站建設缺乏搜索引擎優化意識或片面理解搜索引擎優化
在所有海外推廣方法中，搜索引擎優化是低成本獲得用戶的最佳途徑。但搜索引擎優化問題有的被忽略，有的就算知道它的重要性，但是理解僅僅停留在核心關鍵字的排名上。其實這些理解都是不科學的，真正的優化效果指標至少包含以下幾方面：核心關鍵詞的排名、用戶常用檢索關鍵詞組合及排名、網頁的搜索引擎收錄數量、搜索結果抓取的文字信息、搜索引擎對數據更新的頻率等等。
2、忽視外貿企業網站可用度和可信度建設
網站可用度直接影響網站效果的關鍵，主要包括一系列涉及到用戶使用網站的各個方面的問題，如導航的方面性、欄目結構、用戶體驗、下載速度等。而網站可信度在誠信體制和誠信意識較為完善的西方國家，也是很受重視的方面。網站可用度和可信度與推廣本身的成效無關，是純粹網站建設本身的問題，如果網站在搜索引擎中的可見度很高，但詢單很少，就該想想網站的可用度和可信度是否出問題了。
3、網站內容更新不足
企業網站更新不足不是一個新話題，一個內容很少更新的企業網站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興致經常造訪。外貿公司網站更新還不應該只停留在上了多少圖片上，應不時增加一些關于產品介紹或其它文字性頁面如企業動態等，因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取，可以把訪問者引向首頁或產品頁面。
4、中英文版混為一站
一些既做內銷也做外貿的企業常常把中英文版放在一個網站上，有些頁面文字干脆來一段中文再來一段英文翻譯，這種定位不明的做法是吃力不討好的。對于以內銷為主的企業來說這樣做無可厚非，因為英文版是一種輔助性質。但對于那些想大力開拓海外市場的企業來說有必要將英文版與中文版分開，注冊獨立域名，完全以專業外向型企業的形象出現。
5、缺乏品牌營銷意識
一直以來，中國的出口產品總體上在世界市場上屬于廉價產品，外貿出口的增長質量不高、利潤有限，只要是因為缺乏自主品牌。出口企業單純以獲取更多訂單為首要目標，忽略企業品牌建設。大量出口企業網站甚至一些品牌型或大型出口企業網站，由于在建設中沒有品牌營銷意識，結果很多網站都是除了企業介紹就是產品介紹，或者增加一些中文證書，建設思路僵化老套，多年未改版。
奧道專家通過多年經驗總結出問題后，并且提出相應的解決方案，提出外貿整合營銷，從企業自身情況出發，對目標市場和競爭對手分析，制定出個性化的整合營銷方案，幫助企業真正發揮網絡營銷的作用，開辟海外市場，卓有成效的看到效果，幫助外貿企業向海外市場進軍！